某項目品牌整合推廣策略(ppt 60頁)

某項目品牌整合推廣策略目錄:
一 項目概況
二 競爭環境分析
三 新港灣SWOT分析
四 目標消費群分析
五 新港灣傳播定位
六 項目服務小組人員簡介

某項目品牌整合推廣策略內容簡介:
昆山房地產市場概況：
昆山房地產市場發展逐步上揚，呈現火暴趨勢。
商品房銷售較為活躍，個人購房逐步成為主體。
住宅價格逐步走向規範，市場競爭逐漸成熟。
項目創新不夠，跟風的發展商多，樓盤同質化比較嚴重。
隨著居民經濟水平的提高，總體購買力大大加強。
促銷期樓盤增多，房地產市場供應量大，造成市場競爭激烈。
競爭樓盤概況：
主要競爭對手：
1.陽光昆城：
位於城北新市鎮中心，近北門路商業街，周邊配套相對較好。占地20萬平的超規模全景緑色公園，4千平五星級私人專屬俱樂部，均價2000元/m2，2房和3房為主力戶型，9月1日開盤，現銷售良好。訴求點是：“20萬平米摩登全景公園住宅”，利益點是：“消費者身處其中的自然情趣”。銷售點和賣點並不清晰，形象包裝一般，但價格相對較低，是主要競爭對手之一。

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