奢侈品牌起死回生的挽救(doc 12頁)

奢侈品牌起死回生的挽救內容簡介：
　 古奇品牌瀕臨滅絕的邊緣起死回生，應歸功於品牌的控製、管理的技巧和格守原則的精神：獨特性和高質量。
　　古奇這個意大利佛羅倫薩傳奇般的品牌，以生產昂貴的手提包和休閑鞋而聞名於世，而它一度也曾陷入低穀。20世紀50—60年代，由於傑奎琳?肯尼迪和伊麗莎白女王等名人都穿戴古奇的產品，使得該品牌名噪一時。到了70—80年代，由於管理不當，古奇品牌失去了往日的輝煌，經常出現在很多垃圾產品上，市麵上甚至出現了“古奇”牌衛生紙，盡管這種情況大多未經公司的授權。經曆了可能是有史以來的最大的拯救努力之後，古奇重新恢複了引領時尚和倍受尊重的地位。現在，古奇仍然是時髦一族頂禮膜拜的身份的象征。
　　1881年出生在佛羅倫薩的古齊奧?古奇離開了窮困的意大利，來到倫敦，在高級飯店薩沃伊飯店當了一名電梯工。在酒店工作的上上下下的日子裏，古奇親眼目睹了世紀更迭之際的上流社會生活狀況，而且漸漸地喜愛上了那種生活方式。古奇返回了家鄉佛羅倫薩，將掙到的英鎊兌換成一大卡車的意大利裏拉，並於1921年開設了自己的皮件加工廠。

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