某時尚休閑品牌市場推廣策劃書(doc 12頁)

某時尚休閑品牌市場推廣策劃書目錄：
一、行業市場環境分析
二、目標市場分析
三、競品分析
四、消費者分析
五、品牌分析
六、品牌戰略設計
七、 品牌規劃
八、 品牌形象和渠道建設
九、品牌管理維護
十、品牌項目投資分析

某時尚休閑品牌市場推廣策劃書內容簡介：
1、全國市場現狀分析
休閑服裝自上世紀90年代初由香港的佐丹奴、真維斯、班尼路、堡獅龍等大眾休閑品牌開始進入大陸市場試水，開創了一個年銷售達到幾千個億的休閑服裝市場。隨著經濟大發展，人民生活水平的提高，市場份額的擴大，國內品牌也紛紛創立，而高速增長的中國休閑服裝市場也以其豐厚的利潤吸引了眾多國外品牌的垂涎，國際知名休閑服裝品牌紛紛搶灘中國市場，與國產休閑品牌形成對立之勢。中外品牌的企業管理碰撞使得中國休閑服裝市場達到空前的繁榮，市場競爭也日趨白熱化。
2、全國市場發展趨勢分析
目前我國專業生產休閑服的廠家多達萬餘家，其品牌數也多達2000餘個。隨著人們需求的發展，休閑服飾行業也慢慢的從單一的大眾休閑發展出了眾多分支。經過品牌林立的初創時代，經過了概念繁雜的市場紛爭時代，大浪淘沙，到了現在，休閑服飾市場已經進入到了市場細分時代：市場集中度越來越高，市場細分越來越明確，品牌差異化越來越大。簡單的休閑服飾說法已經不能界定這個行業，消費群體的成熟，個性化市場的需要，休閑服飾市場已經裂分為大眾休閑服飾市場，時尚休閑服飾市場，戶外休閑服飾市場、運動休飾服飾市場市場、商務休閑服飾市場等等。
而時尚休閑服飾做為一個21世紀才新興起的休閑服飾分支，方興未艾，因為其本身所具備的時尚、前衛、個性的特點，最能體現休閑服飾的休閑定位，而國內的中產階層的快速崛起，消費水平也隨之改變，時尚風格的產品大受歡迎，為迎合這一趨勢，國外的ZARA、H&M、GAP、C&A、JACKJONES、ONLY等國際知名休閑服裝品牌紛紛進入國內市場，大力拓展市場份額，而這一切，都意味這著休閑服飾發展的大方向，時尚休閑品牌的春天已經到來。

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