武漢地區羽絲棉推廣計劃(ppt 16頁)

武漢地區羽絲棉推廣計劃目錄:
一、武漢羽絲棉推廣方案概要
二、廣告組合及排期計劃
三、廣告投放細則
四、廣告推廣費用及預算
五、廣告推廣執行方案
六、廣告投放進程表

武漢地區羽絲棉推廣計劃內容簡介:
一、 宣傳目的：
使顧客認識羽絲棉產品，認可羽絲棉，從產品的現實銷量和潛在銷量方麵產生一定效果。 通過產品推廣，達到公司形象推廣的目的，是顧客對接受並喜愛佑威。
二、宣傳內容：
宣傳口號：比羽絨更薄的暖； 產品主推特性：輕、薄、暖。
所有的廣告宣傳必須圍繞以上兩個產品的宣傳訴求展開
三、產品價格定位：240元-400元/件，介於羽絨服與化纖棉外套之間
四、宣傳對象：1、月工資收入在1200元-1500元的年青人
2、生活依賴於家庭的學生（包括大學生與中學生，家庭月收入在3000元以內）
五、投入費用分配：廣告投入預算120萬元，集中投放至湖北武漢。
六、媒介組合：1、以候車亭、湖北經視、楚天金報為主，輔以事件營銷活動（報張夾送DM適當補充）
2、軟性廣告約占總體廣告投入的30%-40%
3、媒介組合根據產品特性及目標消費人群定位為候車亭、湖北經視、楚天金報三大類。
4、事件營銷需針對學生或者目標消費人群

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