農產品購買心理及行為(ppt 34頁)

農產品購買心理及行為目錄：
一、農產品購買行為概述
二、影響農產品購買行為的主要因素
三、農產品購買決策過程
四、運用心理知識指導農產品營銷活動

農產品購買心理及行為內容摘要：
文化因素：
　　民族文化、地域亞文化、籍貫亞文化、年亞文化的不同，都會影響到農產品的需求。
社會因素：
　　所有能對消費者的態度和行為產生直接或間接影響的團體成為該消費者的參考團體。
家庭：
　　家庭(Family)是以血緣或財產繼承關係組成的社會生活的最基本單位。
一般來講，在核心家庭中，夫妻子女在產品購買和做出購買決策上是不同的，根據其影響可分為：
　　丈夫支配型 如象汽車、計算機、電話等
　　妻子支配型 如食品、洗衣機、地毯、廚房用品、兒童用品、一般兒童教育等
　　協商型 如臥室用品、住房、渡假用品、子女高等教育等。

..............................