五糧液的銷售預測分析(ppt 32頁)

五糧液的銷售預測分析目錄：
一、概述
二、白酒業市場分析
三、五糧液公司的品牌經營
四、發展前景展望
五、結束語

五糧液的銷售預測分析內容簡介：
白酒行業給人的第一印象就是這是一個暴利的行業， 但是在近10年中，中國白酒業經曆了從來沒有過的高潮與失落。由於產量增長幅度過快，市場供求關係失衡，以及酒類消費結構上的變化，使得白酒市場一路下滑，進入生產過剩時代。
白酒業市場分析
（一） 酒類消費結構變化，白酒所占份額不斷縮小
隨著人們健康意識的增強,人們的消費觀念發生了很大的變化，高度酒不再象過去那樣受歡迎。這反映在消費結構上就是啤酒和葡萄酒比重在增加,而白酒的比重在下降，1978年,白酒占飲料酒總產量的60％，1998年降到30%以下，2001年這一比率下降到14％。
國家產業政策總量控製、扶強抑劣
“八五”期間，白酒業在飛速發展的同時，出現了較多的問題，主要表現在：
1、產量增長幅度過快，市場供求關係失衡；
2、行業內企業數目過多；
3、這些小企業生產技術落後，耗糧耗能，還嚴重汙染環境；
4、在供大於求的狀況下，惡性競爭嚴重，假冒偽劣等非法經營猖獗；
5、地方保護主義盛行，小型企業偷稅漏稅現象較為普遍。

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