長沙某街道整合推廣策略(ppt 62頁)

長沙某街道整合推廣策略內容簡介:
坡子街的所有公關活動都在商道館這平台上組織進行，
組織形式為商道館的主題周、主題月、主題年會等，所有活動都貫穿其中。
根據營銷階段任務，公關活動分兩條線進行：
一、針對招商銷售任務的活動
開盤前一周
1、沃爾瑪中國區首席行政官孟廣明講座暨坡子街項目推介會：
主題：“談沃爾瑪經營選址策略”
備選：請沃爾瑪中國區長沙區總經理講座
2、湖南青和集團成立
政府係統
紮根長沙
集團發展工程
強化投資商、建立發展商品牌，開盤之前

二、針對形象樹立任務的活動
1、商道館“感·觸坡子街”主題活動月
2、主題月核心：“玩”
3、在坡子街舉行係列展示性、互動性活動展示坡子街的曆史與未來，讓消費者了解感受坡子街。
4、每周六晚上在營銷中心進行表演。
5、係列活動：
6、感·觸坡子街之一“南獅鬧星城”（營銷中心落成）
7、邀請黃飛鴻獅藝館表演隊進行現場表演，
8、體現出中國傳統文化的博大精深。
9、感·觸坡子街之二“明星學院見麵會”
10、此次見麵會以古典為主題，用現代的風格演繹古典曲目
11、從而體現出坡子街國際版中華商街的內蘊。
廣告目的
1、讓市場明白坡子街的真正商業價值及曆史意義
2、消費者明白這裏是充滿歡樂、充滿故事、充滿時尚的地方；讓商家認識到坡子街的品牌價值，可以對自身的品牌帶來提升；讓投資者明白坡子街可以給他們帶來源源不斷的財富
推廣策略
1、以活動事件營銷為主，讓消費者有切身體驗。
2、品牌建設為主的階段，重在品牌展示
3、遵循“確立商街概念 ——豐滿商街內涵——體驗商街不同”
這一原則前行

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