某樓盤第二期項目推廣全案(ppt 110頁)

某樓盤第二期項目推廣全案目錄：
一、某樓盤第二期推廣競爭狀況全覽
二、某樓盤第二期項目優勢
三、某樓盤第二期目標人群狀況
四、某樓盤第一期推廣之回顧
五、傳播目的
六、品牌策略
七、傳播策略
八、創意策略
九、公關策略
十、促銷策略
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某樓盤第二期項目推廣全案內容摘要：
某樓盤之優勢：
　　地段的優勢：我們位於都市中心，交通便利
　　設計的優勢：我們采用了新加坡式的建築設計風格
　　配套的優勢：我們的會所、商場配套齊全
　　服務的優勢：服務到位，擁有良好的市場口碑
消費者眼中的某樓盤及其宣傳：
　　1、大部分（90%以上）看樓的消費者都聽說過某樓盤及中海集團
　　2、對某樓盤評價最高的是；發展商實力、綠化環境及位置
　　3、消費者會認同“新加坡式的生活”，但不能更清晰的描繪出新加坡生活是一種怎樣的生活
　　4、對某樓盤的宣傳經提示記起有宣傳，但具體內容不能準確回憶
　　5、消費者更注意售樓現場的宣傳資料
　　6、所謂“理想生活模式”大部分消費者（85%以上）不能準確表達，隻停留在一些實際看得到的硬件方麵，如園林等，廣告這方麵引導不夠
第一期項目推廣的成功之處：
　　品牌知名度、美譽度成功建立，為第二期的傳播打下良好基礎
　　第一期整合傳播手段運用成功
　　促銷活動結合主題（如會所開張party）進行，既傳播品牌，又能直接促進銷售
　　具體廣告表現能保持統一的設計調性，給消費者留下了一定的印象

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