房地產廣告傳播黑皮書(ppt 49頁)

房地產廣告傳播黑皮書目錄:
第一式 整體分析——我是誰
第二式 人群厘定——對誰說
第三式 傳播定位——說的方向
第四式 傳播策略——說什麼
第五式 傳播表現——怎麼說
第六式 傳播媒介——何時說，在哪說
第七式 傳播形象——什麼形象去說
第八式 傳播執行——用行動去說
第九式 傳播預算——說的花費

房地產廣告傳播黑皮書內容簡介:
【第一式】
整體分析——我是誰？
整體分析階段既要看，又要想
看和想的廣度、深度、長度、高度將決定樓盤的未來命運
非洲的茅草屋和現代的居舍有什麼不同？
一、大環境（宏觀）：
1、行業趨勢
2、金融政策和環境
3、樓市總體狀況
4、競爭狀況
5、小結
二、小環境（微觀）：
1、樓盤地理位置（板塊、行政區域、地點等）
2、項目規劃（占麵、建麵、布局、容積率、綠化、景觀、建築風格、車庫、分流等）
3、周邊配套（菜市場、商業購物、醫院、學校、幼兒園、食肆、娛樂、銀行、健身、酒店等）
4、銷售價格和戶型
5、交通狀況
6、小結
三、SWOT分析：
1、樓盤優勢
2、樓盤劣勢
3、機會點
4、市場威脅
5、競爭位置圖示
6、小結

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