動感地帶（M-Zone）市場推廣指導意見(doc 6頁)

動感地帶（M-Zone）市場推廣指導意見內容摘要：
根據集團公司《關於印發“動感地帶”客戶品牌方案的通知》（中移市 [2003] 46 號）的有關精神，集團公司將在3月1日正式商用推出“動感地帶”品牌。為保證全國統一協調地開展“動感地帶（M-Zone）”市場推廣工作，結合有關宣傳材料的準備情況，現提出如下指導意見：
一、品牌標識與宣傳口號
圍繞“時尚、好玩、探索”的品牌特性，集團公司就品牌標識和宣傳口號進行了一係列消費者測試，並廣泛征求相關意見，最後確定的“動感地帶”（M-Zone）品牌標識如附件一所示。
上市初期，確定的宣傳口號為“我的地盤，聽我的”，在“動感地帶”這一年輕人的通信自治區內，“我的地盤”更加突出了年輕人對個性化的追求，用戶被賦予了更多個性化的空間，使個人通信更為簡便，表達個性也更為時尚。集團公司將根據品牌的發展，在不同時期選擇不同的宣傳口號。
集團公司已於2月22日下發了《“動感地帶”（M-Zone）品牌識別管理手冊》基本部分和應用部分，有關“動感地帶”的品牌標識、宣傳口號和相關應用應嚴格按照手冊中相關要求執行，各公司不得以任何理由進行任何修改，以確保“動感地帶”品牌的全國形象統一和宣傳規範一致。有關《“動感地帶”（M-Zone）品牌識別管理手冊》完整版將於3月底前印製下發。
二、品牌形象代言人
根據“動感地帶”（M-Zone）品牌針對的目標人群的生活形態和消費特征，集團公司將啟用“動感地帶”（M-Zone）形象代言人，預計將在3月初簽約並正式實施“形象代言人”計劃。
三、2003年市場推廣步驟
“動感地帶”品牌塑造將是一個長期的、係統的工作，“動感地帶”的遠期發展目標是成為年輕人心目中的理想品牌。為實現這一目標，在上市初期的市場推廣中應選擇有針對性的媒體迅速樹立品牌形象並為培育具有一定忠誠度的固定用戶群。
基於目前激烈的市場競爭形勢，為避免競爭對手采取與M-Zone類似的資費方式爭奪客戶。在上市推廣初期采取“以快取勝”的策略，力求在短期內迅速覆蓋目標人群並盡快搶占市場，中後期宣傳攻勢可以比較平緩、但要維持一定力度，以保證品牌在市場中的持續形象。

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