芳草園係列平麵創意闡釋營銷策略(doc 19頁)

芳草園係列平麵創意闡釋營銷策略內容摘要：
現在的房地產廣告同質化己經非常嚴重，如果想要在鋪天蓋地的廣告版麵中脫穎而出，必需采用與眾不同的概念和表現形式。
因為芳草園經過首期旺銷，好開頭已經是成功的一半，如今眾自期待的談金頂樓業已脫穎而出，可以說是迎來了一個豐收季節，所以我們提出一個“豐收”的概念，通過豐收前播種、勞作、成長的曆程，和豐收時收獲、分享的喜悅，展現出發展商的整個開發曆程，表現芳草園踏踏實實地造房子，踏踏實實為買家著想和踏踏實實的銷售業績。而且用平實的語言表達提前封頂、業生加盟、頂部落成等等能令消費者感受得到的具體信息來支持這個概念。
表現策略
結合芳草園的形象，我們用豎版，象一片葉子，豎、細、美觀，畫麵采用類似於版畫的形式，整體表現比其他房地產廣告更能夠吸引讀者的注意力。
為了更好地結合本次展銷的全程、尤其是內部認購和公開發售兩個階段，我們把豐收概念從播種、勞作、成長、收獲、豐收、分享和盛況八個方麵來演繹，其中前四款為內部認購，後四款為培育公開發售。
第三次推廣運動“隻剩下最後一套”
芳草園第三期的上市，所產生的直接效果就是將所有推出的樓盤賣得僅剩下一套，但售樓部的電話，卻還在一個接一個地響……

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