上海某房地產開發有限公司營銷品牌策劃方案(doc 25頁)

上海某房地產開發有限公司營銷品牌策劃方案目錄：
第一部分：背景介紹
第二部分：總體思路
第三部分：品牌宣傳時間安排表
第四部分：實施方案

上海某房地產開發有限公司營銷品牌策劃方案內容摘要：
隻有真正做到企業品牌形象和產品牌形象的完美結合,才是企業在市場競爭中的必勝法寶。
在現今房地產市場中的產品競爭異常殘酷，可以說是勝則王侯敗則寇。在瞬息萬變的市場中，要想把握住產品
技術的發展方向是非常困難的，即使能夠把握，還需要有企業強大的技術實力和雄厚的資金投入作為支持。因此，想要在這個市場中持續不斷地保持技術的絕對領先，幾乎是沒有可能的。而任何一個失誤，都可以使一個企業遭受重挫。為了使企業在產品技術不被於競爭對手徹底打垮，企業就需要一個強大的品牌形象，來以維持市場，從而緩衝在競爭中的部分壓力，再集合先進的產品技術等各方麵實力,真正做到企業品牌形象和產品品牌形象的完美結合。
目前就上海市南彙區內房地產市場而言，惠南鎮房地產市場競爭日趨激烈。2002年11月份樓盤開盤，該區域樓盤建造數量較少,且建造品質較差，其樓盤價格在2000元/平方米左右徘徊；而現在樓盤開發量、樓盤開發規模明顯上漲，（如：城市麗景、
蕙南新天地、樓盤、新鳳凰城、新東方城等）其中普通住宅房價格已達到4000元/平方米，且開發理念、品質在不斷提高，消費者對房地產的認識也在不斷的加深。

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