房地產的公關活動策略價值及操作流程概述(doc 9頁)

房地產的公關活動策略價值及操作流程概述內容摘要：
　　第1操作環節：公關活動—一成功的催化劑
　　1999年，廣東金業集團在房地產市場屢出奇招，精彩紛呈，給人們帶來一個又一個驚喜。3月用日，全國首個“陽光健身工程’，首個運動型、健康型生活小區——廣州奧林匹克花園在番日洛溪顯要位置破土動工。
　　6月25日，在北京人民大會堂舉行的新聞發布會上，國家總局局長伍紹祖親自把“陽光健身工程”銅回授予廣東全業集團董事長郭校文：
　　7月17日，廣州奧林匹克花園公開發售，創下首日mo多姿洋房售留的奇跡；
　　8月7日，首屆“奧林匹克花園杯”中國明星足球表演賽在天河體育中心成功舉行。
　　8月8日，眾多奧運冠軍和體育明星親臨廣州奧林匹克花園，把近期一係列企業文化活動推向一個高潮。難怪許多前來看樓的人讚歎：“廣州奧林匹克花園好像總在歡度節目一般【
　　廣州奧林匹克花園廣場前成了人的海洋，一大早從廣州、市橋、順德等地趕來的幾千人在售按部門前排起了兩百米長的長龍，在炎炎烈日之下翹首爭購奧林匹克花園首期推出的300多套花園洋房。
　　雖然奧園的同事為購樓者準備了一百多把這陽傘，但酷熱的天氣還是讓人們大汗淋漓。而人們並不以為苦，有的購房者為爭取一個好的購樓順序卡，甚至從14日開始，連續3天3夜在售樓部門前打地鋪“田位”，這場景在近年已是罕見。
　 第2操作環節：成功策劃公關活動基本流程
　　第3操作環節：公關活動宣戰風雲錄
　　廣州奧林匹克花園“陽光健身工程”
　　要點A：目的
　　1、發布共慶祝廠州奧林匹克花園榮獲“陽光健身工程”稱號、樹立廣州奧林匹克花園良好形象，使奧園的體育概念具體化。
　　2、作為軟廣告的高潮表現，引起消費者注意力。
　　3、為隨後大規模市場推廣工作做鋪墊，通過媒體報道宣傳廣州奧林匹克花園。為開盤造勢。
　　要點B：時間
　　l999年6月25日星期五下午
　　16:00—16：40新聞發布會及授予儀式
　　17：30晚宴
　　要點C：內容
　　（－）新聞發布會
　　1、目的：
　　A、發布國家體育總局授予廣州奧林匹克花園“陽光健身工程”稱號的消息。
　　B、通過媒體報道宣傳廣州奧林匹克花園，為開盤造勢。
　　2、時間：1四9年6月25日星期五下午曆：加一曆：15
　　3、地點：人民大會堂廣東廳

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