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房地產廣告文案創作七大要點概述(doc 6頁)

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地產調研和廣告
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房地產廣告, 廣告文案創作, 七大要點
房地產廣告文案創作七大要點概述(doc 6頁)內容簡介

房地產廣告文案創作七大要點概述目錄:
1、把握整體條理
2、闡述結構
3、切合主題
4、字眼使用
5、文字表達
6、主次分明
7、避免平鋪直敘,而應該進一步地闡述功能以及氛圍和生活化的概念


房地產廣告文案創作七大要點概述內容摘要:
1、把握整體條理:
房產廣告中最重要的廣告形式包括樓書、DM海報以及報紙廣告,而在這三者中往往都會有一個比較清晰的表述主線貫穿,而這條主線又是至關重要的,它既要符合房產廣告表現的一般形式,也要遵循消費者閱讀的心理興趣。基本上來說,房產廣告的條理表現為以下兩點:其一,從硬件到軟件。精神是建立在物質的基礎上的,而作為一個樓盤項目,必須要從精神生活的角度去詮釋項目的硬件設施,但是隻有硬件設施對於消費者來說才是實實在在的東西。因此,在條理把握上,首先應該從項目的硬件分析開始,並且通過這些硬件上升到硬件所帶來的精神享受和生活方式。其二,從大到小。一個樓盤所帶給消費者的並不僅僅是項目本身,而對於大方麵來說,還涉及到其地理位置、交通條件、周邊配套等,消費者看房子也是先從這些入手,然後才考慮到項目本身的內部配套和小區氛圍,最後才是建築結構和中庭園林,以及包括戶型和物業管理,包括現房的裝修材料等。


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