房地產營銷中的品牌營銷管理概述(doc 16頁)

房地產營銷中的品牌營銷管理概述目錄：
1、房地產品牌的真諦
2、房地產行業品牌的現狀
3、房地產實施品牌營銷的必要性
4、房地產品牌營銷的誤區
5、優秀房地產品牌的策略分析

房地產營銷中的品牌營銷管理概述內容摘要：
房地產業內人士稱，人們的品牌意識將從服裝鞋帽家電食品過渡到房地產，三五年後，人們就要先挑牌子再挑房子。越是高檔的樓盤，品牌效益越發明顯。本文通過解剖房地產品牌的真諦，分析房地產行業品牌的現狀，論證了房地產實施品牌營銷的必要性，並且通過分析現行房地產品牌營銷的誤區，和對某些優秀房地產品牌的策略分析，提出了自己關於房地產營銷中的品牌思考和建議。
房地產建設周期長，技術含量高，專業性弱，但中國絕大多數的購房者並非內行，他們沒有時間、精力和相應的專業知識及手段對住宅本身的功能質量進行判斷和檢測。而現階段我們又缺少像國外那種成熟的、有信譽的房屋中介機構。正因為如此，廣大消費者才越來越關注品牌、認定品牌，企盼和追求優秀品牌。正如美國廣告專家萊利萊特所說，“未來的行銷就是品牌的戰爭——品牌互爭長短的競爭”。在目前和以後的一段時間內，品牌在房地產營銷中作用將愈加顯著。

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