某酒店傳播策略提案概述(ppt 42頁)

某酒店傳播策略提案概述目錄：
1.傳播策略思考
2.酒店開張初步建議案
3.討論

某酒店傳播策略提案概述內容摘要：
希望找到一個有效的傳播策略，幫助宣傳推廣楓丹白鷺係列產品，並協助達成長、短期的市場目標
麵對的主要問題：
短期：找到有效傳播方式，能較好地滿足三類消費者的需求與期望；在短時間內迅速地建立起楓丹白鷺的知名度
長期：在眾多的競爭對手中脫穎而出，令消費者在消費決策時將楓丹白鷺放入“抽獎箱”
關於楓丹白露
楓丹白露位於法國巴黎郊區 ,因法蘭西一世所建立的楓丹白露宮而得名
法國曆代都有許多藝術家，包括作家、畫家、音樂家曾在此地居住，並從這裏獲得藝術靈感。楓丹白露畫派即以此得名，印象派也是發源於此。
作為曆代皇族居住之所，楓丹白露留下了眾多的法國文化遺產，是聯合國保護的曆史文物遺產之一
楓丹白露，與康橋、香榭裏舍等一樣，出自徐自摩的浪漫譯筆
“投入法國貴族生活”的好處
符合目標消費者的消費心理需求
檔次、品位上要求--高檔、品位
別具一格--異國風格
同產品間聯係強
名稱、風格關聯--法式設計、楓丹白露
高檔定位--四星級酒店、高爾夫、別墅
形成獨特品牌個性
容易在眾多競爭對手中脫穎而出

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