化妝品行銷管理學(ppt 42頁)

化妝品行銷管理學目錄：
1、營銷意義與概念
2、營銷管理程序與營銷人之工作
3、化妝品營銷市場與架構
4、化妝品營銷研究
5、消費者行為分析
6、化妝品市場區隔、市場結構與產品定位
7、化妝品廣告、品牌、包裝與服務

化妝品行銷管理學內容簡介：
營銷的基礎就是人類所具有的需要(Needs)。需要是指人們感到缺乏的一種狀態。營銷傑出的公司總是盡可能地深入了解顧客的需要、欲望和需求。所謂產品是指能夠提供給市場來滿足人們需要和欲望的任何事物。有形產品及無形產品
產品不局限於實物，它也包括能夠滿足需要和欲望的任何無形的東西。營銷的核心觀念，它「代表當事人兩方，不論在有形或無形（產品或勞務）移轉的過程，亦即當事人之一方移轉有形或無形標的物給另一方時，而對方也要移轉等值之標的物」

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