某卷煙廠合作項目建議書(ppt 27頁)

某卷煙廠合作項目建議書目錄：
一、項目背景 ........................... 3
二、項目規劃 ........................... 13
三、項目運作流程 ..................... 18
四、費用預算表 ........................ 22

某卷煙廠合作項目建議書內容摘要：
1、消費形態初步調查
　　之間交往消費、招待消費和禮品消費
　　消費價格依外顯程度而呈正相關
　　消費者對品牌與其它行業相比有較高忠誠度，忠誠度與消費價格相比呈負相關
　　目前品牌在消費者認識中比較其它行業不具有特殊優勢，這為本土品牌留下了很大的空間
　　由以上可知中低檔價位產品操作更為複雜
2、煙草行業營銷現狀初步調查
　　政策壟斷依然占據主流，但營銷操作空間在未來幾年會急驟放大
　　當前營銷的總體水平處於銷售階段，可以預見誰先導入營銷誰將擁有未來市場
　　對消費者拉動是當前營銷的最大缺失，也是最大的機會
　　從安徽煙草行業現狀看，未來最大的積極性和營銷主導將來自於煙廠
3、煙草行業營銷之傳播現狀初步調查
　　由於消費者營銷將成為市場製高點，許多企業已開始有所動作，廣告公司和營銷公司的加入將使其進程急劇加快
　　傳播手段受法規限製，媒體地位特殊

..............................