商品化陳列與POP強化(ppt 42頁)

商品化陳列與POP強化目錄：
一、什麼是店頭營銷？
二、什麼是商品化陳列？
三、為什麼要做商品化陳列？

商品化陳列與POP強化內容摘要：
店頭營銷的定義:
　　舉凡在零售店內利用店頭廣告、商品化陳列(店頭陳列)、及店頭促銷等營銷活動，與目標消費者進行溝通，以提升品牌知名度，建立品牌認同，並增加銷售量，都是店頭營銷的範疇。
商品化陳列的定義:
　　以最能誘導消費者購買的方式來展示產品
將產品明顯展示，提醒及刺激消費者的購買欲
購物類型:
A.計劃性購物
消費者因每天接受各種傳媒影響，在進入商店前，就已知道要購買的東西。
B.衝動性購物
　　消費者在進入商店前，並不知道要購買些什麼，當他看到商品化陳列很好時，便會將其購買欲望衝動化。
商品化陳列的基本目的:
　　A.要創造出讓消費者容易看、容易選、容易買的購物環境。
　　B.要能有效防止因缺貨、斷貨或品項不齊而喪失應有的交易機會。
對廠商的好處:
1.增加商品銷售量
2.獲得更好的利潤
3.提升商品的市場占有率
4.提升品牌及公司形象
5.增強公司和商店的良好關係
6.提升品牌在渠道的影響

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