一汽豐田某年度CROWN皇冠品牌管理公關案例(pdf 40頁)

一汽豐田某年度CROWN皇冠品牌管理公關案例目錄：
一、 項目簡述
二、 項目報告
a) 項目背景
ⅰ. CROWN皇冠的累計銷量標誌性地突破10萬輛
ⅱ.高級車市場競爭中的品牌戰略的先機洞察
III．關於CROWN皇冠品牌管理與傳播戰略的思考
b) 項目調研
ⅰ.明確目標消費者的特質與產品的品牌特性
ⅱ. 創意“竹林音樂會”，樹皇冠品牌管理與傳播路上的裏程碑
c) 項目策劃
ⅰ.項目策略上注重滲透品牌的內涵
ⅱ.傳播策略上把握整體節奏並重視深度傳播
III．項目傳播戰術與時間節點清晰
d) 項目執行
ⅰ.活動場地新穎獨特，有效地傳遞了皇冠的品牌特性
ⅱ.定製化的音樂設計，成功地闡示了皇冠的品牌內涵
III．皇冠突破10萬台的銷售業績，有力地證明了皇冠的品牌實力
e) 項目評估
ⅰ.傳播效果良好
ⅱ.CROWN皇冠07年度品牌戰略得到營銷專家的好評
III．具有超值的性價比
三、 附件
a) 年度品牌管理日程表
b) 媒介發稿目錄
c) 媒體報道精選
d) 精彩圖片
e) 相關設計
f) SPR畫冊
g) 現場活動影視集錦
h) CROWN皇冠主題音樂

一汽豐田某年度CROWN皇冠品牌管理公關案例內容簡介：
CROWN皇冠是一汽豐田的旗艦車型。自2005年3月上市以來，先後獲得“汽車族2006中國年度車大獎”和“CCTV年度高級車大獎”，2007年1月，在C-NCAP碰撞試驗中，獲得中國首款5星評級。專業機構的認可和消費者的好評，讓CROWN皇冠的銷量一路飄紅，短短兩年的時間，已躍居高級車市場第二位，累計銷量突破10萬輛！CROWN皇冠以自身和諧與知性的品牌魅力開啟了高檔車市場的新局麵，成為極具市場競爭力的主流車型。
目前品牌戰已是高檔車市場的主要競爭戰略。因此，強化CROWN皇冠和諧、知性的品牌個性，加深消費者以及市場對品牌個性的了解、認知與認同，成為2007年度CROWN皇冠品牌推廣的基礎。
通過委托專業機構對現有用戶和潛在用戶進行調研，取得了充足的數據，經分析，我們欣喜地發現，市場目標消費者的特質與皇冠的品牌特性－和諧、知性十分切合。皇冠用戶追求不張揚的存在感，富有責任心與進取心，以大智慧從容應對瞬息萬變，他們是充滿實力與知性的精英。
在對品牌元素的市場調研與媒體調研中，我們發現皇冠和諧與知性的品牌特性需要視覺化符號的強化，我們同時發現“竹”的高潔與恬淡，音樂的體驗對人知性的和諧達成，都可以精準地闡釋皇冠的品牌理念。

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