我國女性內衣銷售渠道研究報告(ppt 28頁)

我國女性內衣銷售渠道研究報告目錄：
第一部分 中國女性內衣銷售渠道總體分析
第二部分 女性內衣銷售渠道國際參考
第三部分 典型樣本訪談結果要點分析
第四部分 中國女性內衣銷售渠道發展趨勢分析
附：中國女性內衣市場容量估測

我國女性內衣銷售渠道研究報告內容簡介：
自營：絕大多數公司仍然保持對自營的重視，並且花費相當的精力和財力發展自營、管理自營。
代理：雖然近年來幾乎不再增長，但是代理的方式現在仍居重要地位。
批發：目前中高檔內衣傾向於處理庫存、舊款式更新等特殊情況下采用批發方式，但在低檔品牌和中小城市，批發仍然占據主導地位。
特許加盟：目前特許加盟的發展勢頭較快，但還不占主導地位。
直銷：內衣的試衣要求較高，無論是郵購還是網上直銷，都難以保證服務，多數品牌商並沒有實質性開展直銷，已經開展的還處於嚐試狀態。
該品牌為國產內衣領導品牌，價格定位為中偏高，主要產品價位集中於160-230元（指文胸單價，下同） 。
該品牌采用自營加代理的經銷模式，在中心城市采取自營模式，在次中心城市采取代理模式，原則上不開發縣級城市。中心城市如北京、上海、天津、南京、武漢和西安，次中心城市如烏魯木齊、呼和浩特和銀川。
目前自營模式占70%-80%，代理模式占20%-30%，自營采取在百貨公司設立專櫃的方式銷售，代理的零售終端則包括百貨專櫃、多品牌店、專賣店。
內衣銷售中最重要的是零售終端
比零售終端更重要的是經銷渠道
比經銷渠道還重要的是對渠道和終端的管理（目前的薄弱環節）

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