暖倍兒的品牌塑造(doc 8頁)

暖倍兒的品牌塑造內容簡介：
近幾年，品牌消費市場非常熱鬧。隨著國人的品牌意識漸漸強烈，國內企業和財富持有者越來越重視產品的新利体育取现 運作，隻要誰塑造好了自身的品牌，誰就成為了消費者的寵兒。於是乎，各種品牌如雨後春筍般出現在人們的衣食住行當中，服裝行業尤其如此。其中既有大家耳熟能詳的知名品牌，如：杉杉西服、七匹狼男式夾克、三槍針織內衣等，亦有許多地方性品牌和小規模品牌。洋品牌也是難以計數，如：佐丹奴、真維斯、耐克、ESPRIT等等（其實現在有許多洋品牌存在“四國現象”，即國人投資、國外注冊、國內生產的國外品牌）。即使有如此眾多的服裝品牌，國內的服裝業仍遠未飽和，誰叫中國擁有十多億人的巨大消費市場呢？這足以提供給各商家廣闊的用武之地，而且隨著行業、產品的不斷細分，商家總是有機會開辟新的領域去賺取利潤。
2002保暖內衣新趨勢
　　服裝是勞動密集型產業，沒有什麼技術壁壘，過去服裝行業以在國內已打下了雄厚的基礎。現在國內大約共有五萬多家服裝企業，大部分是以外貿加工為主。隨著中國加入WTO，許多外貿政策的轉變促使越來越多的外貿加工企業將眼光投注到了國內。盡管從一個生產型企業轉變為市場運作型企業是那麼的困難，但內銷做品牌的高利潤仍使眾企業躍躍欲試。不難想象，在今後的幾年內，國內即將出現的品牌爆炸場麵。
　　品牌多，必然會激烈競爭。誰也不會坐視同行飽食消費市場這道大餐而不動一下筷子。耐何僧多粥少，多到一定程度，大戰就不可避免了。2000年的保暖內衣大戰硝煙未散，許多經受不住打擊的中小型企業已紛紛停產或轉而經營其它產品，乃至“俞兆林”、“南極人”等大牌保暖內衣廠家已將經營重點轉到了羽絨服市場。隻有潛心品牌運做與產品創新開發的企業才能屹立於瞬息萬變的市場中。2001年保暖內衣找到了新的賣點，即抓住了美體修形這一永恒的主題大做文章，一時間美體熱暖內衣風行開來，並結合了貼身（彈性萊卡）環保（純植物木漿纖維）的新特性，極受消費者歡迎。一些品牌正在悄無聲息地占領市場，大發其財，例如“暖倍兒”、“暖戀”等，“南極人”的美體熱暖內衣亦銷售火暴。由此可見美體+環保+熱暖將成為今後一段時間內保暖內衣的一大主流，而且因其產品特性加之各品牌的精心塑造和軟硬結合的媒體攻勢，產品價格不扉，利潤較之軟棉內衣高出許多。功能內衣將是以後內衣消費的一大主流，有非常大的開發空間。
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