溫州服裝品牌的知名度是怎樣打出來的(doc 8頁)

溫州服裝品牌的知名度是怎樣打出來的內容簡介：
浙江服裝業最發達的地區本集中於寧波，尤以雅戈爾、杉杉和羅蒙最為知名。然而近幾年，溫州服裝名聲鵲起，大有趕上之勢。溫州現已打出了“穿在溫州”的口號，並正在積極申報服裝名城。在2002年的春節前夕，溫州兩大服裝品牌莊吉和報喜鳥獲得了“中國馳名商標”的稱號，在浙江六個服裝類馳名商標中，溫州占了1/3。此外，溫州的法派、森馬、美特斯邦威、夏蒙、林中鳥、拜麗德、高邦等在全國也有享有較高的知名度。溫州的服裝品牌知名度是怎樣打出來的呢？
　　做為“浙江服裝企業創名牌研究”課題的調研重點，我們來到了溫州，進行了實地了解，獲得了豐富的資料。經過分析後，我們認為溫州服裝品牌的知名度主要來自於其對品牌的有效運作。具體有以下幾個共同特點：
　　一、請名人做品牌代言人，迅速建立品牌在消費者心目中的地位和知名度
　　請名人做品牌的形象代言人，中外有之，在國內服裝界也早有先例。溫州的服裝界在這一點上最大的特色是學得快，做的透。
　　用名人做品牌代言人有以下作用：（1）可以名人之名建立品牌的知名度，通過名人的表現使品牌與名人之間建立起積極而美好的聯想，且名人更能吸引消費者的眼球，更能引起人們的關注。信息經濟是注意力經濟，不被注意一切為零。名人最大的作用就是引起注意，贏得眼球；（2）可以把名人的人格形象投射到品牌中，使品牌更有立體感和人格魅力。服裝與其他消費品很大的區別是，服裝不隻是服裝，更是消費者的一種自我表達，是個性的展現和社會地位的象征。而品牌代言人的個性和其社會形象，恰恰就是品牌形象和個性的最好詮釋，消費者就是通過對品牌代言人的認知，來認識品牌和選購產品的。
　　溫州服裝企業對此的認識相當到位，在品牌代言人的選擇上做的比較好，充分發揮了品牌代言人在擴大品牌知名度和品牌個性方麵的作用。特別是請品牌代言人參加全國各地的品牌推廣活動，在品牌知名度的建立中的效果十分顯著。
　　溫州服裝品牌的異軍凸起，同樣得益於起群體大手筆請名人做品牌代言人。下表是溫州服裝品牌請名人做品牌形象代言人的一個不完全清單，從中也可見一斑。

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