服裝品牌營銷與央視廣告資源的利用(doc 8頁)

服裝品牌營銷與央視廣告資源的利用內容簡介：
改革開放以來，我國的服裝產業得到了迅猛發展，自1994年至今中國一直位居世界第一服裝生產大國和出口大國的地位，服裝出口總額約占全球服裝出口貿易總額的四分之一。隨著中國加入WTO，在經濟全球化的背景之下，國外、國內服裝品牌間的競爭將促使我國的服裝業將進入一個更高層次的發展階段。同時，受中國穩定的社會環境、經濟環境以及成功申奧、加入WTO等因素的影響，未來的國民經濟將保持一個穩定、較快的發展速度，人民生活水平的日益提高，將會對服裝消費的檔次和數量提出更高的要求，服裝市場容量必然不斷增大，這對眾多的國內服裝企業來說，未來的市場不論是國際市場還是國內市場，不管是生產加工型企業還是品牌經營型企業，無疑存在著巨大的發展潛力。
一、我國服裝業的發展及相應階段的營銷觀
借鑒國際上成熟的服裝業發展經驗，我國服裝行業的發展大致可以分為以下幾個階段即：產品階段、品牌階段、風格階段、設計文化階段。由於受消費者購買能力及衣著需求、消費習慣等因素的製約，在產品階段時期，服裝隻不過是一種功能性的消費產品，服裝企業在最初發展的前十幾年中（即80年代初至90年代中），服裝的最大功用就是：遮羞、禦寒、結實、耐用。在產品處於供不應求的狀態下，誰解決了生產能力問題，誰滿足消費者對服裝質量的要求，誰就能掙大錢；在90年代中期至90年代末，市場發育不斷完善，服裝企業競爭日趨激烈，產量、數量已不再是市場致勝的法寶，服裝企業的發展進入了品牌階段，消費者從商品消費時期進入了品牌消費時期；現在正在進入風格階段，服裝已從功能消費轉化為時尚消費，接下來還要進入設計與文化階段。在營銷體係的建立上，產品階段時期基本上處於無序狀態，沒有導入係統性的營銷思想
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