別克品牌整合營銷傳播策劃(ppt 58頁)

別克品牌整合營銷傳播策劃內容簡介：
中國轎車市場概況
中高檔轎車市場成長緩慢
消費者對合資生產的轎車抱著懷疑的態度
“完全的轎車擁有體驗”未為人知
知道一部好的轎車應該具備哪些條件
進口轎車比合資生產轎車好
“好車不來中國”
“中國造不出好車”
“很多人買進口轎車因為他們認為進口車的質量比較好。”“我們的目的是改變這種想法。”
“大家對中國中高檔轎車市場都不樂觀”
“我們相信中國轎車市場在未來四年會成長一倍，四年後再會增長一倍。”
“重點是如何為品牌建立長遠的品牌資產。”
品牌資產
消費者對品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價格定位並且建立品牌忠誠度
“工廠與汽車都會隨著時間而生鏽、腐壞，但偉大的品牌是長青的。”
“這不隻是建立品牌知名度，更是為中國消費者創造一個全新的轎車品牌及前所未有的擁有體驗。”
建立品牌資產
這個品牌是什麼？
這個品牌的目標是什麼？
這個品牌的價值是什麼？
如何建立這個品牌？
如何管理這個品牌？
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