五羊WY125-11上市策劃建議書(ppt 41頁)

五羊WY125-11上市策劃建議書目錄：
Part I：企業資源分析
Part II：五羊摩托現狀分析
Part III：市場依據

五羊WY125-11上市策劃建議書內容簡介：
企業資源分析結論
摩托車市場空間將側重於中小城市和農村；
中小城市和農村的消費力要求：
1、價格上不能太高；
2、品質良好；
因此，決定了WY125-11在中小城市和城鄉結合部的推廣。
一、市場概況
1993年，中國摩托車產量達到335.15萬,第一次超過日本,居世界第一.
1997年，首次突破1000萬輛，約占世界總產量的40%。
1997年，全世界摩托車千人保有量約為25輛，中國為29.2輛,98年為37.5輛。
未來10年，年均增長8%--10%，到2010年銷售量達到1500-2000萬輛。
目前，我國農村摩托車保有量僅為5000萬輛，農村人口為9億多，每千人為18輛。
摩托車產業技術有日本、意大利、美國、德國等代表了摩托車工業的最高水平。
到目前為止；全國有超過60個主要城市限製摩托車上牌照和行駛。
資料來源：摩托車市場、國家機械工業局
二、摩托車市場特點：
從1997年起，中國摩托車工業開始“減速發展”；
產量超過二十萬輛摩托車的生產企業有中國輕騎（含新大洲）嘉陵、建設、南方等13家企業，占行業總產量的67.9%；
1997年共銷摩托車971.6萬輛，50、90、100和125ml等四種摩托車約占銷量82.7%;
大部分企業認識到，參與市場競爭應靠過硬的產品質量，創立屬於自己的品牌；
新產品開發勢頭增強，開發速度快、品種多；
營銷體製由代理製向專賣店轉變；
加強產品結構的調整；
市場需求相對集中，主要集中在中小城市和農村；
資料來源：摩托車市場、國家機械工業局

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