奧迪A4品牌傳播策略(ppt 22頁)

奧迪A4品牌傳播策略內容簡介：
奧迪A4的定位如何能夠使其具備長期發展的生命力和如何能夠使其在中國豪華中型轎車市場占據足夠大的市場份額。
奧迪A4的定位如何能夠使其在中國市場銷售中避免與奧迪A6相互幹擾。
奧迪A4的定位如何能夠使其基於奧迪品牌建設體係之下對奧迪品牌建設作出貢獻。
生活品味精英族
他們是現代中國享受優越生活品質的生活精英，事業與生活兼顧，倡導健康而人性化的工作和生活方式。他們開創了新的生存法則：讓工作和生活能夠和諧統一起來，讓工作為人服務，而不是人成為工作的奴隸。他們擁有足夠強大的掙錢能力，懂得享受生活、回報自己，不斷追求生活品質的“高、精、尖”水準。他們渴望營造一個能夠自主掌控的個人生活空間，具有強烈的自我意識，但絕非自我炫耀，他們的自我意識表現為自由地自我策劃、自己操控、自我享受自己的生活樂趣，渴望在生活空間尋求自我價值的實現。他們在自己的生活空間追求獨立自由的、彰顯個性的、充滿企業管理的生活方式，同時他們富有修養、從不過分張揚、善於把握分寸、遵從社會公德，追求生活格調的不斷提升。他們年輕、富有情趣、富有企業管理、喜歡自己駕車、具有掌握自己自由工作和自由生活的能力。他們懂得用聰明的方式演繹自己的生活，既能展現自己富有企業管理活力的一麵又能體現自己富有內涵、修養的另一麵，總能讓自己在生活空間中收放自如、應對得當，從而展現自己的個人魅力。
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