天酒上市整合傳播策略(ppt 121頁)

天酒上市整合傳播策略目錄：
第一部分：市場現狀
第二部分：品牌策略
第三部分：上市策略

天酒上市整合傳播策略內容簡介：
白酒發展周期概覽
緩慢發展期（1980年前）：
由於擔心浪費糧食，建國初期白酒業一直是被嚴格控製的行業，年產量不過200萬噸。五糧液酒廠在當時也隻是生產“五糧液”、“尖莊”、“翠屏春”3個品牌的小作坊。
快速起步期（80年代至1986年）：
1980年代初，隨著糧食產量的提升，國家放鬆對釀酒用糧的限製，白酒開始迅速發展（在80年代，曾有“要當好縣長，先辦好酒廠”的說法）。
高度膨脹期（1987年至1997年）：
從1987年起，酒類企業開始增多，市場進入高速發展階段，十年間，廣告（重點是央視）創造了很多名牌，白酒進入高速發展期（1994、1995、1996的央視標王相繼被孔府宴酒、孔府家酒及秦池酒以3000萬、6666萬、3.2億的價位奪得），但也導致“秦池現象”的出現。
理性發展期（1997年至今）：
1996年後白酒市場進入調整期，產量逐年下降，尤其是2001年5月新的稅收政策出台後，對業界影響巨大，白酒行業兩極分化加劇，一些專門生產低檔酒的企業舉步維艱。
酒廠多，但普遍規模小 據不完全統計，全國白酒廠家現有3.8萬家左右(注冊在案)，其中鄉以上獨立核算的白酒企業約4700家，共開發了40多萬個品牌，國有及非國有銷售收入500萬元以上的白酒企業在1998年度、1999年度和2000年度，分別為1428家，1334家和1286家。全國白酒產量達萬噸的白酒企業隻有近70家，其中產量在2萬噸以上的白酒企業才隻有有30家；
市場容量大 數據顯示我國消費群大約3億人左右，成年男性每人每年大約要喝掉30瓶白酒，實際消費量為490萬噸左右；
市場供大於求
雖然近年白酒市場回落，但由於前幾年的市場負擔較重，目前仍供大於求；

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