珠江純生啤酒旺季推廣方案建議(ppt 31頁)

珠江純生啤酒旺季推廣方案建議目錄：
方案一：巧妙利用世界杯
方案二：發揮“自然”的力量

珠江純生啤酒旺季推廣方案建議內容簡介：
品類領導地位被弱化
珠江純生啤酒是中國第一家推出“純生”啤酒的品牌，一度珠江純生成為代表新鮮的“純生”的代名詞
純生啤酒的消費觀念在消費者中迅速形成，因其新鮮、清爽、自然的特點，成為消費的時尚和主流，純生啤酒成為眾多知名啤酒競爭的重要戰場，先後有青島、金威、燕京、藍劍、龍津、惠泉等20多家啤酒品牌殺入純生領域，珠江啤酒在純生啤酒領域的領導地位受到挑戰
另外一些並非純生啤酒的品牌，也把“新鮮”這個純生啤酒的重要賣點
促銷推廣的無奈和疲乏
縱觀國內啤酒的促銷推廣，已經陷入了一個“促銷年年有，年年不新鮮”的怪圈
“拉環（瓶蓋）抽獎、刮刮卡、贈品”是啤酒促銷的“老三篇”，不管主題如何變化，但是基本的形式都離不開這三種
單調的促銷活動，無法吸引日益追求新奇、新鮮的消費者，同時也難於在促銷和推廣中凸顯品牌的個性，對品牌的建設作用日益減弱
世界杯難於忍心舍棄
由於中國隊某年來首次打入世界杯決賽圈，今年的世界杯比往年更“熱”
世界杯吸有著無可比擬的眼球資源，借助世界杯的熱度和力度來進行推廣，比起平日的推廣要簡單和有力度得多，但是如何才能在同樣的聲音中突圍而出呢

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