格爾木旅遊形象策劃與新利体育取现 規劃分析(pdf 14頁)

格爾木旅遊形象策劃與新利体育取现 規劃分析目錄：
一、旅遊形象策劃的基本內涵
二、格爾木旅遊地脈及文脈分析
三、旅遊新利体育取现 規劃

格爾木旅遊形象策劃與新利体育取现 規劃分析內容簡介：
旅遊形象策劃(Tourism Identity System, 縮寫為TIS)是受企業CIS的啟發、廣告業的影響帶動、國內旅遊業的迅猛發展和強大的市場競爭等綜合因素的作用下，在對旅遊地和旅遊景點的傳統意義的認識基礎上形成的一種全新的形象識別和營銷係統，它標誌著“旅遊產品”與企業產品具有相統一的市場供求關係和類似的運作規律。旅遊形象是旅遊資源的本體素質及其媒體條件（服務環節）在旅遊者心目中的綜合認知印象。實施TIS，塑造良好的和特色鮮明的旅遊區形象，有利於擴大旅遊區吸引力，拓展客源市場，激發員工和當地居民的歸屬感和自豪感，增強向心力和凝聚力，繼而獲得一係列由形象效應所帶來的巨大社會效益與經濟效益。
旅遊形象直接影響到旅遊區的知名度，而知名度是一種無形的旅遊生產力。格爾木至今仍缺乏獨特鮮明的旅遊總體形象，宣傳乏力，缺乏激發大眾來格爾木市旅遊的理念和著力點，遊客選擇旅遊目的地時很難將其納入計劃。但其一些旅遊目的地與沿海及內陸地區具有較強的互補性，亟需有一個具強烈召喚力的旅遊形象推介給大眾，以在西部乃至全國形成獨立的旅遊目的地。
基於整體經濟欠發達、旅遊業相對落後的現狀，格爾木市21世紀旅遊業實現跨越式發展的一個重要策略就是走不同於其它地區旅遊發展的模式——即實施旅遊業發展的形象驅動模式，以大宣傳來促進旅遊大發展，實現“軟起飛硬著陸”。

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