世界杯期間中國移動全方位媒介溝通計劃(ppt 49頁)

世界杯期間中國移動全方位媒介溝通計劃內容提要：
國際漫遊(地圖魚篇)的溝通策略發展-電視的策略：
中央電視台由於其權威性和高覆蓋率, 無疑成為本次溝通的最佳選擇.
根據中央台的收視率表現. CCTV-1和CCTV-5由於收視成本效應和節目內容的相關性，而被選為主要頻道進行投放
力爭在中央台取得對世界杯賽事的轉播讚助權（根據預算情況而定），以爭取取得最好的播出位置和多種形式的回報
在節目選擇方麵，以較具有成本的一套新聞節目和5套的體育新聞和在世界杯賽事期間的欄目為主。賽事實況轉播通常由於漲價幅度較大，可利用讚助中國之隊的方案，適度投放。
在中央台投放的同時，建議考慮到範圍的廣告整合投放的經濟有效性，在收視不足的地市，采用當地電視台進行補充。可以獲得整體效果的最佳表現（可以每個收視點成本下降37%）
國際漫遊(地圖魚篇)的溝通策略發展-廣告長度的策略：
版本使用：
前期在電視上采用長的版本，在平麵上采用大的尺寸配以適量軟性宣傳
後期使用短小版本維持廣告宣傳效果
創一性的利用現有的廣告素材
根據媒體的配合程度，將現有的地圖魚的形象加以巧妙的利用， 製作成可以在電視播出的遊動字母， 以低廉的成本在後期在電視上采用
可以起到降低媒介投放成本的效果
根據實力媒體2001年12月對這類廣告形式的調查顯示， 消費者對此類廣告的歡迎程度達7成
在節目中播放， 可以避免由於廣告時段擁擠而帶來的廣告效果不凸顯的弊病
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