38度勁酒產品推廣方案(ppt 35頁)

38度勁酒產品推廣方案目錄:
一、產品開發背景
二、勁酒競爭分析及38度勁酒品牌定位
三、38度勁酒的商超主要定價
四、38度勁酒酒樓消費定價分析
五、市場定位
六、上市行銷目標
七、目標消費群消費研究........

38度勁酒產品推廣方案內容簡介:
勁酒產品結構單一，小方勁一枝獨秀，市場抗風險能力較差。隨著經濟發展和消費水平的提高，由於產品結構的影響，勁酒的品牌和產品形象日趨平庸，有待進行品牌提升。勁酒要做保健酒第一品牌，必須要從品牌形象和產品價值上保持優勢。部分市場勁酒原產品已經老化，需要推廣新的勁酒產品。公司多年來一直在開發高端勁酒產品，但始終未解決勁酒的產品差異化宣傳問題，現已得到解決。市場環境已發生改變，終端進入成本和市場服務成本增加較大，勁酒產品的價格體係及進入市場的模式也應發生相應的改變。
通過38度勁酒新產品上市，增強勁酒品牌活性化，提升勁酒品牌形象和附加值，並借勢進行勁酒的認知度宣傳，累積消費者對產品內涵及品牌個性的認知，為整個勁酒係列提供品牌支撐。
隨著社會的發展，白酒饋贈在減少，而保健品作為禮品饋贈在增長，保健酒身兼白酒和保健品之長，是消費者的較好選擇。勁酒有一定的知名度，38度勁酒的包裝檔次很高，如果我們通過認知度宣傳讓其知曉勁酒的品質和功效，適合送給什麼樣的人，並做好陳列和終端氛圍，必將會影響其購買行為。

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