棕櫚泉-寶馬尊貴體驗公關活動方案(ppt 51頁)

棕櫚泉-寶馬尊貴體驗公關活動方案內容簡介:
寶馬汽車公司以汽車的高質量、高性能和高技術為追求目標，汽車產量不高，但在世界汽車界和用戶中享有和奔馳汽車幾乎同等的聲譽。寶馬汽車加速性能和高速性能在世界汽車界數一數二，因而各國警方的警車首選的就是寶馬汽車。寶馬的摩托車在國際市場上最為昂貴，甚至超過了豪華汽車，售價高達3萬美元左右。由於寶馬產品以賽車風格設計，因而在世界賽車活動中寶馬汽車經常大出風頭。
寶馬和奔馳是最好的高檔轎車品牌在消費者心目中已經根深蒂固；據調查，某年，在中國大陸市場，寶馬取得了曆來最好的銷售業績：　共銷售18445輛BMW品牌汽車，比去年同期相比增長了176%之多(2002年全年共售出BMW汽車6677輛)。以“爆炸式”的增長速度已使寶馬在中國的銷量超過了自己的對手---奔馳，並將其遠遠地拋在身後。在活動前期，將當地各種市場傳播的方式進行整合，形成垂直影響力和效應，采用廣告、多媒體、網絡等推廣方式造勢，為活動預熱市場。通過與知名樓盤強強聯手的活動，與消費者進行最直接的零距離接觸，增加親和力，增進與目標消費群的互動，詮釋超感體驗，形成廣泛的口碑效應，促進銷售。

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