汽車行業廣告投放分析(ppt 34頁)

汽車行業廣告投放分析目錄:
一、報告概要
二、車展期間汽車行業廣告投放概況
三、車展期間汽車行業廣告主案例

汽車行業廣告投放分析內容簡介:
一汽大眾：合資公司。傳播重點為奧迪品牌；傳播目的以綜合品牌實力傳播為主；廣告投放上更多投入於對奧迪高端用戶覆蓋較好、綜合影響力大的門戶網站;頻道上以汽車、體育、財經頻道為主。奇瑞：自主品牌。對奇瑞、瑞麒M1和新旗雲投放力度較均衡；以促進銷售為目的的新旗雲網絡廣告投放上采用深度互動活動廣告，投放於用戶互動性更強的垂直汽車網站；而配合瑞麒M1上市傳播進行的瑞麒廣告對垂直汽車網站和用戶規模優勢突出的門戶網站均有覆蓋，以最大限度擴大信息傳播效果。網絡廣告投放重點為新上市的都市時尚小車Smart。為了與Smart的用戶群體定位吻合，其網絡廣告投放更多選擇了影響力更大的新浪網，特別是對其目標群體覆蓋更大的新浪博客頻道。
車展期間，各大廠商充分結合其各自的目標用戶群體和媒體群體特點，結合品牌產品發展戰略階段和投放目的，對網絡廣告投放媒體進行了有效選擇。一汽大眾：合資公司。車展期間傳播重點為奧迪品牌，傳播目的以綜合品牌實力傳播為主；廣告投放上更多投入於對奧迪高端用戶覆蓋較好、綜合影響力大的門戶網站，頻道上以汽車、體育、財經頻道為主；奇瑞：自主品牌。對奇瑞、瑞麒M1和新旗雲投放力度較均衡。以促進銷售為目的的新旗雲網絡廣告投放上采用深度互動活動廣告，投放於用戶互動性更強的垂直汽車網站；而配合瑞麒M1上市傳播進行的瑞麒廣告對垂直汽車網站和用戶規模優勢突出的門戶網站均有覆蓋，以最大限度擴大信息傳播效果。

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