椰樹香煙品牌推廣策略(ppt 81頁)

椰樹香煙品牌推廣策略目錄:
一、社會因素
二、香煙本身
三、競爭分析
四、椰樹分析
五、新品品牌定位
六、包裝和創作表現
七、推廣活動
八、媒介計劃

椰樹香煙品牌推廣策略內容簡介:
煙草專賣製度使香煙的銷售渠道變得狹窄而僵化生產廠家沒有銷售自主權而在銷售方麵陷入被動. 大眾媒體傳播和其他廣告形式的限製使人際傳播和售點建設的作用顯得尤為重要。香煙是一種具有特殊功能的商品，它能給消費者提供口味和心理的雙重感受。香煙是隨身攜帶的商品，在人與人的交往或在公共場合出現率很高，它的外在形象至關重要。
國產煙都有含義清晰的名稱，並在包裝上以圖案加以強調，使產品名稱本身信息輸出強烈，消費者記憶深刻，但同時也限製了消費者發揮想象的空間。
進口煙則是其名稱沒有實在含義，但其包裝上則有明顯的視覺情感傾向，它的傾向與本產品的促銷活動廣告表現甚至口味都保持一致。

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