飲料行業市場分析報告(doc 7頁)

飲料行業市場分析報告目錄：
1、行業運行綜述
2、區域市場分析
2.1區域熱賣品牌
2.2區域市場分析
3、龍頭企業動態
4、營銷策略分析
5、新品動態回顧
6、發展趨勢預測

1、 行業運行綜述
1月，元旦節的來臨以及春節的預熱使原本處於淡季的飲料行業有了一些活力。碳酸飲料節日消費的優勢在本月體現得較為明顯，果汁飲料則緊隨其後，功能飲料的聲音則逐漸被淹沒。可口可樂、百事可樂等飲料巨頭在本月都在基礎建設上花了大力氣，“可口可樂”罐裝生產線在蘭州正式投產，並在溫州建立生產線；百事可樂在沈陽建廠的事也有了實質性的進展，看來兩樂是要將中國市場開發到底。而其他各大企業除了在產品促銷上下工夫外，鮮有其他動作出現，很大一部分企業正在默默地研發新品，以備戰即將於3月份開幕的2005年春季糖酒會。而健力寶事件的發展態勢仍然是行業人士最為關心的問題之一，健力寶這個昔日的民族品牌究竟將接受怎樣的命運，到本月仍不得而知。在營銷方麵，本月主要體現在降價促銷上，節日的來臨增加了飲料的需求量，各品牌激烈的競爭引發一係列的降價促銷戰。
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