優酪乳業的整合行銷的研究方法(doc 38頁)

優酪乳業的整合行銷的研究方法目錄:
第一章:緒論
第二章:文獻探討
第三章:研究方法
第四章:研究結果與分析
第五章:解決方案

優酪乳業的整合行銷的研究方法內容簡介:
優酪乳市場新品倍出，多數產品以新的添加物為產品訴求主軸，卻往往忽略了『菌種』才是決定優酪乳保健功能的主因！統一企業優酪乳新品研發方向以『機能性優酪乳』開發為主，不斷尋找更優良的菌種，亟欲滿足不同消費族群的健康需求。LP33機能優酪乳將產品定位於健康及專業，提供國人免於受到過敏的困擾，在銷售量部份，2003年至2004年期間購買LP33機能優酪乳的消費者成長了2成(圖1)，反應現代人追求健康的意識高漲，更代表著LP33機能性優酪乳存在的必要性。在目前傳播領域的健康傳播研究中，著重的是人們尋求、處理與共享醫療信息的過程，大眾傳媒的興盛可說是催化了運用媒介傳播健康訊息的重要性。美國學者Rogers，Everett M.在1994年提出一種界定，認為健康傳播是一種將醫學研究成果轉化為大眾的健康知識，並通過態度和行為的改變，以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一個社區或國家生活質量和健康水準為目的的行為。
國際間乳酸菌研發朝向「更多健康訴求」、「益生菌機能性食品開發」、「醫療性食品開發」三大重點發展。而國內優酪乳食品則發展至第五代：訴求「菌種決定優酪乳的特定機能」。台灣民眾對於優酪乳的要求不再隻是冀望「腸胃道保健」的基本功能而已，而是可以強化優酪乳的附加價值，而LP33機能優酪乳，是采用第一株由國人腸道中篩選出來的優良菌種—LP33益生菌，相信可以更符合國人體質及健康需求。

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