中國移動整合傳播方案(ppt 48頁)

中國移動整合傳播方案目錄:
一、市場環境分析
二、我們在哪裏
三、我們將往哪裏
四、創意核心概念
五、創意呈現
六、整合傳播架構

中國移動整合傳播方案內容簡介:
中國移動省計劃本著為消費者著想的理念，研究、細分不同消費層的不同需求，為其量身訂做相應的業務、產品和服務，即有的放矢的中國移動省計劃。
根據現階段任務和全年目標，結合市場特點，我們將推廣計劃劃分為三個階段，同時媒介傳播也按三個階段進行，每個階段突出重點，三個階段相輔相成，互相促進。第一階段（2002年12月下旬——2003年2月）以年底品牌化的促銷方式為預熱，拉動市場入網，轉網，通話。第二階段（3月～5月）展開一係列促銷活動，鞏固和發展個人用戶，兼顧企業用戶的帶動；第三階段（9月-11月）以個人用戶和企業用戶的現身說法為主要推廣方向，讓使用者來動更多消費者，進一步深化市場，同時為下年度廣告宣傳和品牌拉動做鋪墊。

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