北京移動通信公司品牌價值分析(ppt 53頁)

北京移動通信公司品牌價值分析內容簡介:
北京移動通信公司成立於某年8月，2000年12月成為中國移動(香港)有限公司全額投資的獨資企業。北京移動在網絡建設上，有針對性地解決網絡覆蓋問題，並取得了初步的成效。目前，北京“全球通”、“神州行”移動通信網絡不僅覆蓋了北京的城郊，而且實現了全國各省、市、自治區的國內漫遊以及世界上五大洲的60多個國家和地區的國際漫遊。北京移動在為用戶提供清晰的語音服務的同時，還可為用戶提供中文短信息、呼叫轉移、來電顯示、呼叫等待、語音信箱、移動秘書、全球呼等增值服務圍繞以上增值服務，北京移動推出了一係列宣傳廣告(以平麵廣告為主)，今後也會不斷推出相關業務宣傳活動，北京移動非常希望通過第三方的研究對其各種業務宣傳活動的效果、品牌價值等進行監測。
蓋洛普認為任何廣告宣傳的攻勢是否成功，取決於其所產生的結果的層次和性質。為了評估廣告的效能，必須把這些結果與企圖達到的經營結果相結合，並對它們進行持續和準確的監測。
蓋洛普廣告宣傳監測所進行的研究設計和關聯分析直接反映了上述理論。蓋洛普所設計的問卷測量品牌和廣告認知、廣告宣傳、與產品種類有關的品牌屬性和形象聯想、購買考慮和意向，以及一係列與購買有關的行為(包括購物、試購買和再購買)。

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