北京移動全球通品牌的發展(ppt 71頁)

北京移動全球通品牌的發展目錄:
1、項目規劃背景與目的
2、資料收集工作回顧
3、全球通麵臨的主要問題
4、客戶流失與稀釋（內部區隔出現）
5、忠誠度關係的危機
6、形象認知出現薄弱環節
7、新業務成長點匱乏
8、行動與品牌主張結合不夠緊密
9、對“重塑”工作的啟迪
10、品牌發展策略重點
11、與用戶生活的關鍵時刻結合創造差異化價值
12、以點帶麵再造優勢
13、化防守為分區隔進攻
14、搭建自有媒體平台鞏固核心市場
15、品牌六大驅動力的建設性點子

北京移動全球通品牌的發展內容簡介:
全球通的優勢在於“結構性”連接，難以割舍，而在情感上，主要是信賴的感覺聯通CDMA更多表現在經濟和情感的聯結.全球通品牌與用戶的聯結主要集中在基於曆史與功能的結構性連接，但明顯缺乏情感聯結，關係並不積極.

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