某移動公司短信業務的行銷傳播策略(ppt 71頁)

某移動公司短信業務的行銷傳播策略內容簡介：
短信市場的現狀：
1、短信使用率僅50%，且呈現年輕化使用群體主要集中在30歲以下，尤其是在25歲以下的年輕群體；30歲以上的消費群體使用率隨年齡增大而減小。
2、短信使用量還有很大的提升空間隨著年齡增大，手機短信的使用量減少，相對於年輕群體（25歲以下）每天20條以上的短信發送量，25歲以上群體的使用量還有很大的提升空間
3、短信用途有開發的空間手機短信的用途主要集中於閑聊、娛樂、聯絡感情，在工作溝通等信息聯絡功能上有一定的比例。
通過“瘋狂發話”大王比拚活動帶動整體通過媒體來炒做“瘋狂發話大王”比拚，讓B、C類群體感受到短信的流行和瘋狂程度，受到感染從而使用短信或增加使用量在A類群體瘋狂提高短信使用量時，相應會增大對BC類消費群體的短信發送量，從而帶動BC類群體的短信使用。

..............................