雪花啤酒市場狀況分析(ppt 87頁)

雪花啤酒市場狀況分析目錄：
一、市場狀況
二、競品狀況
三、品牌定位
四、目標消費者分析
五、創意策略
六、傳播策略

雪花啤酒市場狀況分析內容簡介：
中國啤酒工業比較發達的地區主要集中在東部沿海地區，2000年東部地區和中部地區啤酒產量占全國產量的90%。中國啤酒市場主要集中在山東、浙江、廣東、遼寧、福建等沿海省份，以及北京、黑龍江、河北、安徽、河南等內陸省份，並且主要集中在東中部地區的大中城市和城市周邊的城鎮。隨國家開發及企業紛紛投注，西南已成為另一個重要戰場。
高檔啤酒市場以外國品牌居絕對優勢，除少量進口的原裝啤酒外，絕大部分高檔啤酒是由外商在中國投資的企業在當地生產的。市場規模維持在50萬噸的水平，競爭相當激烈中檔啤酒市場品牌眾多而分散，其競爭的激烈程度不及高檔及低檔市場。從長期發展趨勢分析，中檔啤酒市場將成為成長最快的一個市場。
根據國家統計局統計，目前全國啤酒生產企業有566家，外商及港澳台啤酒企業有99家。其中，年產20萬噸以上的企業有20多家；年產啤酒5萬噸以上的企業有120多家；年產量在5萬噸以下的企業占了80%。
市場進入旺盛成熟期，啤酒規模開始向大型化，集團化發展，目前三大集團為青島、燕京及華潤

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