河南移動通信品牌推廣方案(ppt 63頁)

河南移動通信品牌推廣方案目錄：
第一部分：集團公司戰略解讀與結合河南省現狀的推廣部署
第二部分：全球通品牌年度推廣案

河南移動通信品牌推廣方案內容簡介：
在“網絡領先”的基礎上，以“服務領先、業務領先、客戶領先”為支撐，塑造“品牌領先”的競爭主導地位。著眼點在於：以品牌為核心來整合形象、服務、業務以及促銷等內容，以多品牌的差異化，來應對競爭的複雜化與市場的細分化，將內在實力的領先轉化為消費者認知與購買的領先。
品牌屬性：資費靈活的價格型、具競爭保護性的品牌，主要針對有一定消費潛力的、資費敏感的用戶群體。
品牌形象與主力用戶群的價值導向略顯脫節，需要對品牌價值進行重新的思考與定位；品牌遭受價格為主導的市場競爭衝擊，客戶群流失比例加大，客戶吸納能力下降；在全球通品牌名義下開展的內部優惠形式繁多，導致品牌模糊與價值紊亂；在河南，全球通與豫通卡在多數方麵差異不夠突出，導致品牌相對處於競爭弱勢。

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