中國移動全球通的傳播策略(ppt 61頁)

中國移動全球通的傳播策略目錄：
一、某年全球通的發展策略
二、某年全球通傳播規劃

中國移動全球通的傳播策略內容簡介：
全球通品牌影響力指標定義：全球通品牌影響力由品牌認知、品牌聯想、品牌忠誠度加權得到；各分項值均通過第三方調查獲取。品牌認知：考核客戶對品牌的認知度、偏好度；品牌聯想：考核客戶對品牌核心價值的認同度；品牌忠誠度：考核客戶再次購買和推薦的程度，數據均取自客戶市場調研結果。全球通目標市場占有率：考核目的：本指標主要考核各分公司全球通在ARPU值高於120這一目標群體中的發展情況。指標定義：全球通目標市場占有率指標是通過ARPU值高於120目標群體中使用全球通的客戶占比。指標計算方法：按照目標法計算，達到目標值滿分，目標值85%以下不得分，處於目標值85%和100％之間時線性得分。

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