某聯通公司3G市場調查報告(ppt 167頁)

某聯通公司3G市場調查報告目錄：
一、項目概述
二、主要研究發現
三、策略建議
四、數據分析過程

某聯通公司3G市場調查報告內容簡介：
通信品牌認知度的測量是通過通信品牌記憶度和知名度兩個測試指標進行的，即手機用戶在沒有提示的情況下對一個通信品牌的記憶情況和經過提示後對這一通信品牌的識別情況。通信品牌知名度（識別度）是通信品牌認知的較低程度，是通信品牌記憶度的基礎；而通信品牌記憶度在很大程度上反映了通信品牌深入人心程度，二者是衡量通信品牌認知度的重要指標。品牌美譽度就是手機在整個通信市場中對你的通信品牌喜歡與忠愛的程度。品牌知名度是美譽度的基礎；而品牌美譽度才能真正反映了品牌在消費者心目中的價值水平，二者都是衡量品牌價值外延度的重要指標。 中國移動品牌優勢列三大運營商之首，中國移動三大品牌記憶度與知曉度比例遠高於中國聯通與中國電信；
在福建通信市場中，動感地帶、神州行與全球通為成熟品牌（即記憶度高，且知名度高）；小靈通與天翼為品牌知名度高的不成熟品牌；中國聯通各品牌都處於品牌初始階段，品牌經營與推廣效果不佳。

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