纖絲鳥品牌管理延方案的延伸(doc 8頁)

纖絲鳥品牌管理延方案的延伸目錄：
一、品牌延伸的原則
二、品牌形象定位高端
三、品牌延伸結構
四、品牌延伸推廣策略

纖絲鳥品牌管理延方案的延伸內容簡介：
品牌延伸推廣策略：
在品牌延伸的總體思路上應該把握一個循序漸進的思路。現階段纖絲鳥應該將突破的重點放在與保暖內衣相關的女性內衣市場，在市場運作到一定高度在推出女裝、家居休閑服和飾品等係列品種。如果一開始就全麵推出女裝、家居服飾和休閑服等產品，容易造成消費者心理跨度過大，對品牌認知產生誤解。
在品牌推廣上要充分發揮企業的品牌已經確立的優勢，利用存量的成熟資源推廣產品，同時要通過樹立樣板市場來修正品牌定位和產品推廣計劃。
在促銷方式上企業可以結合自己的特點選擇合適的方式，目前可供選擇的有如下幾種：一、捆綁銷售。將新推出的產品作為暢銷內衣買贈品，通過消費者試用來推廣新產品。二、消費獎勵。目前纖絲鳥所推出的產品具有一定相關性，如果在銷售政策上采取閉環消費獎勵，當購買一定金額的產品後向消費者提供優惠卡，憑該卡可以在購買纖絲鳥的其他延伸產品時享受特殊的促銷政策。

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