某市場產品包裝設計推廣(ppt 49頁)

某市場產品包裝設計推廣目錄：
一、市場分析
二、品牌定位
三、創意策略
四、傳播策略
五、標誌與包裝

某市場產品包裝設計推廣內容提要：
白酒市場最終由消費者決定。消費者分層次消費形成了高、中、低檔的金字塔型市場結構，高檔白酒消費量小，總體金額也小；中檔白酒消費量居中，但金額較大；低檔白酒消費量最大，但金額與中檔相近。

利潤和銷量決定了中價位競爭最為激烈。廠商更願意做中檔酒，價格適中，容易分銷，而且利潤也還算豐厚，進入市場速度快，風險較小，還有一定的銷量。
綜合評估後得知，香益醇產品與小糊塗仙、郎酒等白酒品牌相近。 香益醇在浙江地區的主打細分市場為朋友聚會酒市場和單位聚會酒市場，部分交際公關酒市場。此外，目標消費者為個體工商戶等自雇人員；企業或公司職員等職業白領；機關事業單位的公務員。
生產管理及成本控製能力強作為一個新興的白酒品牌，品牌定位自由度高以浙江為大本營，良好的人際網絡，推廣政府指定用酒。迅速擴大市場占有率。作為一個新興的白酒品牌，可以徹底拋開中國白酒市場泛濫成災的“白酒曆史牌”，轉而以針對現代消費者的廣泛心理為切入點，全力以赴營建自己的品牌文化。

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