你不可不知的行為經濟學(doc 67頁)

你不可不知的行為經濟學目錄：
第1節：博彩背後的心理學與經濟學
第2節：博彩背後的心理學與經濟學
第3節：人人需要的行為經濟學
第4節：你不可不知的行為經濟學
第5節：你不可不知的行為經濟學

你不可不知的行為經濟學內容簡介：
人生而需要麵對未來，而未來總有諸多的不確定性，但卻總需要我們在“今天”做出抉擇，因人生而為賭客。不確定性的來源主要有兩種：自然的不確定性與其他賭客采取行動的不確定性。對前者盡管人們總是抱怨“天有不測風雲”，但其實很多時候天還是可預測的，猶如天氣預報一樣。而後者卻要複雜得多，所謂“人心叵測”，概因各人對生活中的不確定性的態度各異之故。

　　傳統經濟學假定“經濟人”有著極大的理性和自由的意誌，總是在可能的範圍內追求最大的私利，因而也總是追求效率的。但當我們把當代心理學理論與技術和對人類進化的研究應用到人類市場行為的研究中，卻發現傳統經濟學中的經濟人理論頻頻出錯，極度缺乏說服力。我們原本是很不理性的生物，既受當代文明發展出來的邏輯和有意識的理性所驅動，也受人類數十萬年進化而來的潛意識

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