招商銀行理財服務全國路演方案(doc 11頁)

招商銀行理財服務全國路演方案目錄：
一、活動目的
二、活動概要
三、營銷活動的策略說明
四、路演活動的操作安排

招商銀行理財服務全國路演方案內容提要：
5、網上路演
1） 網上路演的優勢
網上路演，是借助大型網站頻道所進行的互動式演示交流活動。本次網上路演將與新浪網合作進行網上路演。
網上路演係統采用多媒體播放技術和雙向互動的在線交流形式，能夠實現地麵路演所要求的效果。用戶可以通過網絡輕鬆了解到我行的情況，並可隨心所欲地與我們進行交流。
在網上路演中，我們可以將大量的資料存放在空間無限的網絡之上，供人們隨時查閱；同時網站規定，每次路演前後加起來，時間為兩個月。路演結束後，網站還會將路演中的精彩內容進行長時間的回放。
在網上路演中，我行將利用網上調查係統，收集大眾的問題，並設計調查表格讓大眾填寫。係統能夠自動統計調查結果，供我們進行科學的評估和判斷。
2）網上路演操作步驟
（2）主持人推介
指主持人根據招行的背景材料，提前在網站首頁、財經頻道首頁作出預告，以渲染路演重要意義。
（3）背景材料介紹（1周以上）
內容1.招行輝煌曆史
內容2.銀行決策層介紹（圖文）
內容3.招行品牌介紹（包括徽標圖案）
內容4.招行業務介紹
背景材料應該在現場路演前的半個月內提供，以便讓投資者有更多的時間了解招行。
（4）征集問題及市場調查（3天-2周）
為便於更多的投資者提問，我們特在路演的頁麵上開辟問題征集窗口，用3天-2周的時間收集問題；同時將設計好市場調查的頁麵。
（5）現場路演（以嘉賓聊天室的形式，時間2個小時）
行領導作為嘉賓就坐網站路演直播間，通過網站錄入員小姐向各地網民介紹招行業務發展情況，集中回答曾經收集到的問題，並現場接受進入網上路演中心區的網民的提問。同時邀請重要客戶代表到場參與問答和與網民、招行進行互動交流。
（6）精彩回放(三個月以上)
是指對路演的精彩對白進行全文播放。不論訪問者何時點擊，都能通過“精彩回放”瀏覽到當時路演的所有精彩對白。
（7）主持人評說（三個月以上）
是指主持人根據路演的內容，提煉出其中的閃光之處，以便網民能簡潔明了地認識招商銀行以及相關業務特色。

..............................