某市場五糧神品牌憲法(doc 11頁)

某市場五糧神品牌憲法目錄：
第一章 五糧神品牌定位的確立
第二章 品牌理念
第三章 品牌性格
第五章 標識物
第五章 五糧神品牌附加值的構建
第六章 五糧神品牌表現的規範（VI）
第七章 五糧神品牌管理的規則

某市場五糧神品牌憲法內容提要：
展示、專賣店、商場、活動現場的規範應用係統，配合公關促銷活動的規範性動作。
1、專賣店店麵店內規範：塑造五糧神品牌的文化內涵，渲染曆史、文物氛圍。
2、POP係統規範：結合酒文化的傳奇和曆史事件，傳達品牌行為的信息。
3、商場專櫃標準規範：區隔周圍環境，形成商場亮點，吸引視覺。
4、酒樓（酒廊）陳列櫃規範：與高層次的環境相吻合，展示獨特的視覺形象。
5、展示會站台規範：以靈活的形式，簡潔的視覺語言傳遞品牌形象。
6、促銷人員導購規範：人員的氣質與環境都必須符合公關促銷活動的性質要求。
三、其他應用係統
1、交通係統規範
交通係統以流動的形式，承擔著向外界傳達品牌形象的任務，在設計上著重刻畫品牌吉祥物的氣勢。
2、禮品係統規範
渲染情感氛圍，設計上表現文化內涵的豐富色彩和曆史氣息，可以結合活動的展開進行內容的設計，表現版式注意規範。
分為展示禮品、客情關係禮品、針對目標群體禮品。
3、公關活動規範結合公關活動的事件性質，做活動規範的特色設計。
4、服裝係統規範
（1）辦公人員的服裝係統
莊重、沉著、幹練，表現品牌理念中的經營作風和行為規範要求。
（2）服務人員的服裝係統
表現濃鬱的民族氣息，豐富的曆史文化內涵，熱情的態度和適合活動、展賣係統的環境要求。
第七章 五糧神品牌管理的規則
一、終端管理
展銷會、專賣店等終端的品牌傳播，必須以強烈的促銷形象促成購買。
1、工作人員的著裝、語言、語氣、行為必須符合五糧神品牌理念的原則；
2、終端宣傳品的創意設計必須堅持“以品牌形象的提升來促進銷售”的原則；
3、在終端營造良好的文化氛圍、曆史氛圍，強調檔次與格調，與消費者的身份緊密結合；
4、結合公關、促銷活動的展開，在終端營造火暴的促銷氣氛，環境的布置以熱烈為主，帶動消費者的情緒；
5終端管理的區域性特征和係統性原則的有機結合，達到“牽一發而動全身”的效果；
二、促銷管理
1、五糧神的促銷活動應該是一種持續戰略，建立長期的品牌偏好，幫助公司達到全價銷售的最終目的。
2、促銷活動不是孤立的，銷售促進計劃要成功地整合到五糧神年度、季度、月度廣告計劃中，促銷的主題必須與廣告聯係起來並盡可能統一主題。
3、每一項促銷都要有明確的目標，根據目標製定完善的促銷計劃。
4、促銷對象要細分。
5、采取動態的促銷策略，激勵消費者重複購買和長期惠顧，避免陷入“ 促銷一停、銷量即降”的營銷陷阱。
6促銷可以建立品牌個性，通過提供與五糧神品牌形象有關的的承諾以利於品牌偏好的建立。
7促銷獎品要與五糧神酒相得益彰，讓促銷對象重視提供的獎勵價值。
8、媒體支持對配合銷售促進活動具有決定性的意義。
9盡量避免單項促銷，采用整合促銷，具體包括：多層麵整合促銷、多階段整合促銷、多渠道整合促銷
10、不與競爭對手進行報複性促銷，而陷入價格戰、促銷戰的陷阱和螺旋。堅決反對直接的削價、打折等損害五糧神品牌形象的活動。

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